第241章 筹谋进入美国市场,哥伦比亚成为众矢之的
上一世,面对百事可乐咄咄逼人的态势。
可口可乐为了维护自身的市场份额,可以说是使尽了浑身解数。
除了降低成本,推出新产品去和百事可乐竞争外。
他们投入了大量的资金在传媒领域,通过娱乐传媒等方式,加强可口可乐的文化品味,进一步确定其美国文化象征的形象!
有了传媒上的优势,可口可乐在做广告等方面就方便多了,比如搞什么电影的限量版瓶身啊,利用电影明星做广告等等。
这一招,使得可口可乐在传媒方面占了不少上风。
而在这一世,可口可乐的举措无疑更加的紧迫,更加的规模庞大。
他们的一系列举动,立刻在美国引起了轩然大波。
不但正式宣布向哥伦比亚影视公司发出了收购申请,而且已经确定与哥伦比亚广播公司旗下的CBS电视台进行合作,制作一档达人向的综艺节目。
据传这档节目的构思可追溯至1949年首播的一档“才艺表演”向的电台节目,五十年代的时候甚至制作成了电视节目,拥有一定的热度。
目前这档全新节目将会由可口可乐全程冠名赞助。
这些消息一传出,所有人都知道,可口可乐要反击了。
不提百事可乐的应对,安东尼第一时间就将这些情报,传递到了邵维鼎的手中。
“达人向的综艺选秀,角逐一百万美金?这不就是《美国达人》吗?”
邵维鼎看着安东尼传递过来的消息,喃喃自语。
他记得《美国达人》是后世2006年播放的一档节目,后来更是被引进了世界各国进行转播。
甚至于他还看过这档节目。
他很清楚《美国达人》可是与《美国偶像》《周六夜现场》等节目同等知名度的存在,在全球都有一定的影响力。
没想到可口可乐竟然和cbs搞出了这么一档节目。
纵然知道这个所谓的《达人秀》并不是后世的《美国达人》
但是,收视率必然也不会差。
他太清楚这个年代的人,对于优秀的电视节目的渴望了。
“上一世,百事可乐是如何应对可口可乐的强势反击的?”
邵维鼎搜寻着脑海中的记忆,同时心中也在默默思考着。
在饮料这个领域,尤其是可乐市场的争夺。
广告效应极为重要,这也是为什么非常可乐能够在这么短的时间内,在亚洲市场超越了可口可乐的原因。
未来,屈臣氏是必然要进入美国市场的。
这也是他为什么要安东尼在美国引起那么大声势的原因。
一方面是需要华尔街资本的注视和投入,另一方面你自然是需要华尔街资本牵线搭桥,进入美国市场。
在这个时代,光是美国一个国家消耗的可乐和各种饮料,可比得上整个亚洲。
这么庞大的市场,他怎么可能不心动。
而为什么选择非常可乐作为马前卒。
很简单。
这还是从后世互联网上市公司中得到的灵感。
后世早期的互联网公司,几乎都是复制美国互联网的创意,然后上市的时候直接对标该公司,这样才能让美国资本和普通股民,对于这支股票在心中有个具体的概念。
屈臣氏这个名字,在美国一文不名。
要吸引华尔街资本,吸引美国的注意简直不要太难。
但是,推出足以比肩可口可乐的可乐品牌呢?
那就不一样了,他们至少知道了屈臣氏到底是一家什么样的公司。
再听到非常可乐在亚洲市场,超越了可口可乐这个熟悉的品牌。
又怎么可能按耐得住投资的热情。
而这正是邵维鼎想要达到的目的。
通过美国资本,获得进入美国市场的门票。
“想到了。”
此时邵维鼎也想出了应对的方法。
“明星代言。”
“这个时候,百事可乐好像还没有请迈克尔·杰克逊代言吧?不光光是迈克尔,就是麦当娜这些人,都还没进入到百事的视野。”
百事签约迈克尔的时机,正是可口可乐收购哥伦比亚之后发生的事情。
而正是因为迈克尔的成功,他的代言让百事可乐在年轻群体中获得了巨大影响力。
而八十年代,正是迈克尔·杰克逊的事业上升期。
百事可乐也因此,一路腾飞,在全世界逐渐打开知名度。
也因为从迈克尔身上吃到了甜头,百事可乐再接再厉,继续砸钱,整个八九十年代但凡能叫得上名字的明星,几乎都被百事找过。
“我怎么忘记他了呢!”
邵维鼎拍了拍脑袋:“这个时候的迈克尔才23岁,巅峰之作《颤栗》明年十二月份才发行,引起全球模仿的太空漫步还有两年才会公开演出,这个时候把他签下来,简直就是最好的机会。”
“等明年渠道铺开,有这位代言,配合史诗唱片的专辑发行,非常可乐甚至能直接在美国创造出一个销量神话!”
不,不光是签下迈克尔的代言。
他的唱片约,和歌曲版权库更是价值千金。
邵维鼎的脑子从来没有像今天这样清楚过。
要知道,光是《颤栗》这张专辑就在全球卖出了六千万张,给全球的唱片公司带去了足足41亿美元的收入。
想到这些,邵维鼎立刻给安东尼打了一通电话。
“安东尼,拿下哥伦比亚唱片大概需要多少资金?”
电话一接通,邵维鼎直接问道。
迈克尔的唱片约就在哥伦比亚唱片旗下的史诗唱片手中。
而哥伦比亚唱片与哥伦比亚影业,同属于哥伦比亚广播公司。
“BOSS,你问这个干什么?”
安东尼脑子有点懵。
可口可乐要收购哥伦比亚影业,这虽然天马行空,但是还能理解。
毕竟电影传媒业可以为可口可乐打广告,潜移默化提升可口可乐的品牌形象。
但是BOSS怎么在打哥伦比亚唱片的主意啊?
“你就说大概值多少钱!”
邵维鼎加重了语气问道。
“现如今哥伦比亚影业的市值大约在3.5亿左右。但是可口可乐要想收购,至少要付出不下于7亿美金的代价。”
“这么多?”
这可不是后世的七亿美金而是八十年代的美金啊!
“没办法,美国的娱乐公司实际价值远大于它的市值,虽然哥伦比亚影业最近几年的经营状况不太良好,但是它毕竟是好莱坞七大,拥有全球的发行渠道和成熟的制片管理模式,7亿美元,并不算是高价。”
“那我如果要拿下哥伦比亚唱片,需要花多少钱?”
安东尼在电话那头沉思了一会儿,心中做着计算。
随后,他得出了一个大概的数字。
“至少要动用五亿美金!”
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可口可乐为了维护自身的市场份额,可以说是使尽了浑身解数。
除了降低成本,推出新产品去和百事可乐竞争外。
他们投入了大量的资金在传媒领域,通过娱乐传媒等方式,加强可口可乐的文化品味,进一步确定其美国文化象征的形象!
有了传媒上的优势,可口可乐在做广告等方面就方便多了,比如搞什么电影的限量版瓶身啊,利用电影明星做广告等等。
这一招,使得可口可乐在传媒方面占了不少上风。
而在这一世,可口可乐的举措无疑更加的紧迫,更加的规模庞大。
他们的一系列举动,立刻在美国引起了轩然大波。
不但正式宣布向哥伦比亚影视公司发出了收购申请,而且已经确定与哥伦比亚广播公司旗下的CBS电视台进行合作,制作一档达人向的综艺节目。
据传这档节目的构思可追溯至1949年首播的一档“才艺表演”向的电台节目,五十年代的时候甚至制作成了电视节目,拥有一定的热度。
目前这档全新节目将会由可口可乐全程冠名赞助。
这些消息一传出,所有人都知道,可口可乐要反击了。
不提百事可乐的应对,安东尼第一时间就将这些情报,传递到了邵维鼎的手中。
“达人向的综艺选秀,角逐一百万美金?这不就是《美国达人》吗?”
邵维鼎看着安东尼传递过来的消息,喃喃自语。
他记得《美国达人》是后世2006年播放的一档节目,后来更是被引进了世界各国进行转播。
甚至于他还看过这档节目。
他很清楚《美国达人》可是与《美国偶像》《周六夜现场》等节目同等知名度的存在,在全球都有一定的影响力。
没想到可口可乐竟然和cbs搞出了这么一档节目。
纵然知道这个所谓的《达人秀》并不是后世的《美国达人》
但是,收视率必然也不会差。
他太清楚这个年代的人,对于优秀的电视节目的渴望了。
“上一世,百事可乐是如何应对可口可乐的强势反击的?”
邵维鼎搜寻着脑海中的记忆,同时心中也在默默思考着。
在饮料这个领域,尤其是可乐市场的争夺。
广告效应极为重要,这也是为什么非常可乐能够在这么短的时间内,在亚洲市场超越了可口可乐的原因。
未来,屈臣氏是必然要进入美国市场的。
这也是他为什么要安东尼在美国引起那么大声势的原因。
一方面是需要华尔街资本的注视和投入,另一方面你自然是需要华尔街资本牵线搭桥,进入美国市场。
在这个时代,光是美国一个国家消耗的可乐和各种饮料,可比得上整个亚洲。
这么庞大的市场,他怎么可能不心动。
而为什么选择非常可乐作为马前卒。
很简单。
这还是从后世互联网上市公司中得到的灵感。
后世早期的互联网公司,几乎都是复制美国互联网的创意,然后上市的时候直接对标该公司,这样才能让美国资本和普通股民,对于这支股票在心中有个具体的概念。
屈臣氏这个名字,在美国一文不名。
要吸引华尔街资本,吸引美国的注意简直不要太难。
但是,推出足以比肩可口可乐的可乐品牌呢?
那就不一样了,他们至少知道了屈臣氏到底是一家什么样的公司。
再听到非常可乐在亚洲市场,超越了可口可乐这个熟悉的品牌。
又怎么可能按耐得住投资的热情。
而这正是邵维鼎想要达到的目的。
通过美国资本,获得进入美国市场的门票。
“想到了。”
此时邵维鼎也想出了应对的方法。
“明星代言。”
“这个时候,百事可乐好像还没有请迈克尔·杰克逊代言吧?不光光是迈克尔,就是麦当娜这些人,都还没进入到百事的视野。”
百事签约迈克尔的时机,正是可口可乐收购哥伦比亚之后发生的事情。
而正是因为迈克尔的成功,他的代言让百事可乐在年轻群体中获得了巨大影响力。
而八十年代,正是迈克尔·杰克逊的事业上升期。
百事可乐也因此,一路腾飞,在全世界逐渐打开知名度。
也因为从迈克尔身上吃到了甜头,百事可乐再接再厉,继续砸钱,整个八九十年代但凡能叫得上名字的明星,几乎都被百事找过。
“我怎么忘记他了呢!”
邵维鼎拍了拍脑袋:“这个时候的迈克尔才23岁,巅峰之作《颤栗》明年十二月份才发行,引起全球模仿的太空漫步还有两年才会公开演出,这个时候把他签下来,简直就是最好的机会。”
“等明年渠道铺开,有这位代言,配合史诗唱片的专辑发行,非常可乐甚至能直接在美国创造出一个销量神话!”
不,不光是签下迈克尔的代言。
他的唱片约,和歌曲版权库更是价值千金。
邵维鼎的脑子从来没有像今天这样清楚过。
要知道,光是《颤栗》这张专辑就在全球卖出了六千万张,给全球的唱片公司带去了足足41亿美元的收入。
想到这些,邵维鼎立刻给安东尼打了一通电话。
“安东尼,拿下哥伦比亚唱片大概需要多少资金?”
电话一接通,邵维鼎直接问道。
迈克尔的唱片约就在哥伦比亚唱片旗下的史诗唱片手中。
而哥伦比亚唱片与哥伦比亚影业,同属于哥伦比亚广播公司。
“BOSS,你问这个干什么?”
安东尼脑子有点懵。
可口可乐要收购哥伦比亚影业,这虽然天马行空,但是还能理解。
毕竟电影传媒业可以为可口可乐打广告,潜移默化提升可口可乐的品牌形象。
但是BOSS怎么在打哥伦比亚唱片的主意啊?
“你就说大概值多少钱!”
邵维鼎加重了语气问道。
“现如今哥伦比亚影业的市值大约在3.5亿左右。但是可口可乐要想收购,至少要付出不下于7亿美金的代价。”
“这么多?”
这可不是后世的七亿美金而是八十年代的美金啊!
“没办法,美国的娱乐公司实际价值远大于它的市值,虽然哥伦比亚影业最近几年的经营状况不太良好,但是它毕竟是好莱坞七大,拥有全球的发行渠道和成熟的制片管理模式,7亿美元,并不算是高价。”
“那我如果要拿下哥伦比亚唱片,需要花多少钱?”
安东尼在电话那头沉思了一会儿,心中做着计算。
随后,他得出了一个大概的数字。
“至少要动用五亿美金!”
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